Paralar süse püse

İnsanların aynadaki görüntüleri ile barışık olmamasını sağlayan mesajlarla “güzel görünme içgüdüsü”nü suiistimal eden kozmetik sektörü, dünyada yıllık ortalama 200 milyar dolarlık ciroya ulaşıyor. Türkiye’de ise bu rakam 2 milyar doları buluyor.

SEKTöR HER YIL YüZDE 15-20 BüYüYOR
İnsanî ilişkilerde neredeyse tek ölçünün “bakımlı ve güzel görünmek” üzerine kurulması nedeniyle kozmetik ürünlerine yönelik talep her geçen gün artıyor. Araştırmalara göre, dünyada bir yılda kozmetik ürünlerine harcanan para 200 milyar doları bulurken, Avrupa'da kişi başına yıllık kozmetik tüketimi 113 dolar, Türkiye'de ise 18 dolar olarak gerçekleşiyor. Halen 2 milyar dolarlık bir büyüklüğe sahip olan Türkiye kozmetik pazarı her yıl yüzde 15-20’lik bir büyüme trendi sergiliyor. Kozmetik pazarının yüzde 70’i ithal ürünlerden oluşuyor. Bir başka deyişle Türkiye her yıl 1,5 milyar doları süslenmek için yurt dışına harcıyor. Medya Takip Merkezi’nin verilerine göre, Türkiye’deki kozmetik firmaları geçtiğimiz yıl televizyonlara 257 milyon dolar harcayarak 102 saati bulan reklam verdiler.

EN BüYüK PAY KİŞİSEL BAKIMDA
Türkiye'de yaklaşık 20 milyon kişi kişisel bakım ürünü kullanıyor. Yaklaşık 1 milyar dolarlık bir pazar olan kişisel bakımda ürünlere en fazla ilgiyi yüzde 47'lik bir oranla 18 - 34 yaş grubu gösteriyor. Şampuanda 150 milyon dolara ulaşan pazardaki büyüme oranı ise yüzde 20’lerde seyrediyor. Saç şekillendirici pazarı 75 milyon dolara ulaşırken, pazarın en büyük bölümünü saç jölesi ürünleri oluşturuyor.

(Murat Unay – habervaktim)