Densizliğe sahip çıktı 

Benetton, reklam kampanyası konusundaki kararlı duruşunu koruyor.

United Colors of Benetton, çok tepki çeken “Unhate / Nefret Etme” kampanyasıyla ilgili bir açıklama yaptı. Markanın İtalya Treviso’daki merkezinden yapılan açıklamada, kurumun reklamın tamamen arkasında olduğu ve nefret kültürüyle mücadele etme konusunda her zamankinden daha kararlı olduğu ifade edildi. Açıklamanın tam metni şöyle:

“Verdiğimiz mesaja yürekten inandığımız için reklam kampanyamızı bu biçimde kurguladığımızı ifade etmek isteriz.. Gayemiz kesinlikle birilerini rencide etmek, gücendirmek değildir. Ayrıca “skandal”ın bakış açısına göre algılanan bir kavram olduğuna inanıyoruz.

Aldığımız tepkilerin bir kısmı bizi çok üzmüş ve etkilemiş de olsa, “nefret”e karşı mücadelemizi sürdürme konusunda her zamankinden daha çok motive olmuş durumdayız.

Dünyayı “nefret etmeme”ye davet eden bir kampanya yürütürken istediğimiz en son şey daha fazla nefret ve yanlış anlamaya neden olmaktır. Kampanyamıza duyduğumuz inancı tamamen koruduğumuzu belirtmek isteriz.”

Benetton'a fotomontaj davası

Vatikan, Papa ve Kahireli bir imamı öpüşürken gösteren fotomontajı reklam kampanyasında kullanan İtalyan giyim şirketi Benetton'a dava açmaya hazırlanıyor.

Vatikan, fotomontajla ilgili açıklamasında, söz konusu görüntünün ''yalnızca Papa'nın ve Katolik Kilisesi'nin itibarına değil, aynı zamanda inananların hassasiyetlerine yönelik bir saldırı'' olduğunu belirterek, fotomontajın yayımlanmasını engellemek için yasal yollara başvuracağını kaydetti.

Benetton, Papa 16. Benediktus'u Kahireli bir imamı öperken gösteren fotomontajı, Vatikan'ın baskısı üzerine reklam kampanyasından kaldırmak zorunda kalmıştı.

Kampanyada Nicolas Sarkozy ile Angela Merkel ve Mahmud Abbas ile Binyamin Netanyahu gibi isimleri de öpüşürken gösteren fotomontajlara yer veren ünlü şirket, kampanyanın amacının nefret kültürüyle mücadele etmek ve hoşgörüyü beslemek olduğunu açıklamıştı.