Reklam Özdenetim Kurulu’ndan Tuhaf Cevap

Reklamlarda tanıtımı yapılan ürünlerin kullanım alanları doğrultusunda gösteriliyor olmasını ahlâka aykırı bir durum olarak değerlendirmediklerini dile getiren Kurul açıklamasında, “Reklamlarda kadın vücudunun ilgili bölümlerinin reklam görsellerinde yer alması ahlâka aykırı nitelikte görülmemektedir” ifadelerini kullandı.

Bu manzara sizi rahatsız etmiyor mu?
Yeni Asya gazetesinin haberine göre müstehcen reklamlara bir itiraz da Özgür-Der’den geldi. Özgür-Der Genel Başkanı Rıdvan Kaya, yaptığı yazılı açıklamada İstanbul Büyükşehir Belediye Başkanı Kadir Topbaş’a, “Bu Gayrı Ahlaki Manzara Sizi Rahatsız Etmiyor mu?” diye sordu. Yaz mevsiminin gelmesiyle birlikte şehrin dört bir yanını kaplayan reklam panolarında gayrı ahlaki görüntülerde büyük bir artış olduğu belirtilen açıklamada, reklam adı altında, kadın bedeninin teşhirine dayalı her türlü ahlaksız görüntünün her an insanların karşısına çıkarıldığı ifade edildi. Kaya yaptığı açıklamada şu ifadeleri kullandı: “Geçmişte televizyonlardan evlerimizin içine boca edilen ahlaksızlığı “düğmesi yok mu, kapatın” pişkinliğiyle savuşturmaya kalkan vurdumduymazlık, muhtemelen sokaklara taşan rezilliği de “bakmak zorunda değilsiniz, kafanızı çevirin” önermesiyle geçiştirmekte zorluk çekmeyecektir. Oysa ne birilerinin kâr hırsının, ne de ahlak yoksunluğunu özgürlük diye çarpıtan zihni bulanıklığın bedelini ödemeye niyetimiz yok! Kamuya ait bir alanda halkın inançlarıyla, değerleriyle çelişen, toplumu dejenere etmeye yönelik hiçbir girişime katlanmak zorunda değiliz.”

RÖK’TE VATANDAŞ YOK

Reklamverenler Derneği ve Reklamcılar Derneği üyeleri ile reklam mecralarının, dürüst olmayan reklamlara karşı oluşturdukları Reklam Özdenetim Kurulu, 7 Reklamcılar Derneği Temsilcisi, 7 Reklamverenler Derneği Temsilcisi, 9 medya (radyo-tv-basın-açıkhava-internet) temsilcisi, 3 Sektör Dışı Bağımsız Temsilci (1 Üniversite 2 İstanbul Barosu) ve 1 Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetim Genel Müdürlüğü Temsilcisi’nden oluşuyor.

Müstehcen değilmiş

Bir kadın iç giyim firmasının şikayete konu olduğu anlaşılan mesajda, şikayete konu olan iç giyim firması için hazırlanan açıkhava reklamlarında yer alan görsel sunum cinselliğin istismarı niteliğinde olmadığından ve pornografi içermediğinden Özdenetim Esasları’nın “Ahlaka Uygunluk” başlıklı maddesine aykırı nitelikte görülmemektedir” denildi. Nisan ayı sonunda da sosyal medya üzerinden bir kampanya başlatılmış, İBB yetkilileri göreve çağrılmıştı. Onlar da her zamanki gibi, “Bu iş bizi aşar” anlamına gelecek şekilde, “Başvurunuzda yer alan konu İBB yetki ve sorumluluk alanında bulunmamaktadır. Konunuz Sanayi ve Ticaret Bakanlığına bağlı Reklâm ve Özdenetim Kurulu yetkisi dahilindedir” denilmek suretiyle top taca atılmıştı.

Böyle ahlâk anlayışı olmaz

İstanbul’da cadde ve sokaklarda yer alan bilboardlarda sergilenen müstehcen reklamlar için “Reklam Özdenetim Kurulu” ahlaka aykırı değil şeklinde savunma yapıldı. Reklam Özdenetim Kurulu müstehcen reklamlardan rahatsız olarak tepkisini dile getiren vatandaşlara gönderdiği mesajda, kadın bedeninin reklam ve afişlerde sergilenmesinin Türkiye toplumunun laik ve çağdaş yaşam biçimini yansıtan davranışlar olarak değerlendirdi. Kurul tarafından kaleme alınan mesajda, Reklam Özdenetim Esasları’nın “Ahlaka Uygunluk” başlıklı 2’inci maddesi hatırlatılarak, “Pazarlama iletişimi, söz konusu ülkenin ve kültürün genel ahlak kurallarına aykırı ifadeler ya da sözel ve görsel unsurlar içermemelidir. Genel ahlak kuralları, toplumumuzun laik ve çağdaş yaşam biçimini yansıtan davranışları olarak yorumlanır” denildi.

“Kadın bedeninin sergilenmesi ahlaka aykırı değil” dediler

Reklamlarda tanıtımı yapılan ürünlerin kullanım alanları doğrultusunda gösteriliyor olmasını ahlaka aykırı bir durum olarak değerlendirmediklerini dile getiren Reklam Özdenetim Kurulu yaptığı açıklamada, “Kadınlar için üretilmiş bir çorap reklamında, bir iç giyim reklamında, giysi olarak bir eteğin tanıtımının yapıldığı reklamlarda kadın vücudunun ilgili bölümlerinin reklam görsellerinde yer alması ahlaka aykırı nitelikte görülmemektedir. Söz konusu durumlar, ilgili ürün gruplarının günlük hayattaki kullanım şekillerini yansıtmaktadır” ifadelerini kullandı.